Primeira havaiana do mundo


A primeira havaiana surgiu em 1962. A idéia para o produto foi inspirada nas Zori, sandálias japonesas feitas de palha de arroz ou madeira lascada e que são usadas com os kimonos. O primeiro modelo é o mais tradicional: branco com tiras e laterais da base azuis. Não possuíam um atrativo visual, porém, eram demasiado baratas. Com o fator preço favorecendo o mercado, em menos de um ano a [Vespasiano] produzia mais de  13 mil pares por dia. 

Hoje quem usa um par de Havaianas é moderno, fashion, cheio de glamour. Mas como a sandália de borracha mais famosa do mundo passou de calçado de doméstica para acessório de moda? Qual mágica realizada para que esse fenômeno acontecesse? Primeiro foi investido do designer top, logo após veio a diferença no preço, pois os consumidores deviam perceber a diferença do preço pago pelo produto e do valor adquirido. 

As Havaianas chegaram no mercado externo com um valor agregado muito grande pois seria muito difícil concorrer com as sandálias chinesas, mais baratas e produzidas em alta escala. A solução foi conquistar um mercado que ainda estava vazio. Com pesquisas em cada país para conhecer o seu público-alvo, respeitando suas diferenças culturais, o preço médio de sandálias de linha na Europa gira em torno de EUR$ 25 a EUR$ 30, nos EUA, em torno de US$10 a US$ 15. Quando se fala em Havaianas customizadas, o preço varia entre US$ 100 e US$ 120. 

Elas têm design exclusivo para butiques e são vendidas em lojas como a renomada Daslu, em São Paulo, e a Samantha, em Malibu, na Califórnia. As celebridades européias e americanas também se renderam ao “Estilo Havaianas” de ser: a Rainha Sílvia da Suíça, a Princesa Stéphanie de Mônaco, a atriz Nicole Kidman e Julia Roberts já foram vistas com as “legitimas” nos pés.

Nos EUA, a participação em eventos como a Semana de Moda de Nova York, Festival MTV, Grammy e a Festa do Oscar, foi bastante significativa, realizada por intermédio de uma parceria entre a Alpargatas e o distribuidor americano. Esse trabalho utilizou importantes personalidades que agregaram valor na consolidação da marca junto ao seleto público americano e a formadores de opinião.

Sensualidade em suas propagandas

A sensualidade e o bom humor estão presentes em todos os comercias, mas destacamos alguns que despertam risos pela simplicidade e primordialmente pelos detalhes na vida dos olimpianos. A jogadora de basquete Hortência, em 1996, é marcada por usar Havaianas e também pelo seu sotaque carregado. Já Marcos Palmeira, em 1999, é cantado por uma senhora bem mais velha que expressa o seu desejo de levar o ator ao chuveiro, calçando apenas as “Palmilhas com Forquilha”, ou melhor, as Havaianas, porque o chuveiro dela dá choque. No ano de 2002, o ator Rodrigo Santoro é barrado em um restaurante por usar as famosas sandálias mas, por sorte, um grupo seleto de mulheres consola o ator.




Já neste quarto comercial é um modelo onde o ponto primordial é a relação do consumidor com o cotidiano das celebridades, ou seja, a celebridade que utiliza Havaianas pode ter uma vida comum como a vida diária de qualquer outra pessoa, assim como qualquer pessoa pode ter uma vida de celebridade.

☟  ☟  



Havaianas e Missoni

A Missoni é uma marca de luxo italiana, tradicionalíssima, e que todos nós conhecemos pela estampa super característica que nunca sai de moda. Mas o que quero mostrar agora são essas peças lindas, frutos da parceria da Missoni com a brasileiríssima Havaianas! A linha tem chinelos e espadrilles bem coloridos, e as peças vêm nessa bolsinha fofa. Além do design lindo, ainda tem a vantagem de ter um Missoni por um precinho de Havaianas! As havaianas missoni já estão na minha página de "WishList" faz tempoooo! ts..



ılı.lıllılı.ıllı..ılı.lıllılı.ıllı  

Comentários